“Ciao, sono Enrico Papi. Vuoi sapere quanto vale la tua auto?”: questa frase pronunciata dal celebre conduttore nello spot di Noicompriamoauto.it circola da settimane su TikTok tra edit musicali, video ironici e balletti. La sua voce è stata inserita nelle situazioni più disparate, tanto da diventare uno dei nuovi tormentoni più riconoscibili della Gen Z italiana.
“Ciao sono Enrico Papi”: la frase diventata virale su TikTok
La campagna pubblicitaria, lanciata nel 2025, promuove il servizio online che permette di ottenere una valutazione della propria automobile e venderla. Papi si presenta agli spettatori con la formula diventata virale e lo spot dalla televisione è arrivato su YouTube, Instagram e, infine, su TikTok.
Gli utenti hanno estrapolato la domanda dal suo contesto e l’hanno trasformata in un contenuto comico. Nei video che circolano sui social, la frase “Ciao sono Enrico Papi” accompagna remix musicali, balletti e montaggi che non hanno nulla a che fare con le automobili.
Il “nonsense” che diventa meme
Il meccanismo è quello del “nonsense“: una battuta diventa divertente proprio perché non ha nessuna attinenza con il contesto in cui viene pronunciata. Una dinamica che ricorda il tormentone del “Six Seven”, nato dalla canzone Doot Doot del rapper statunitense Skrilla, pubblicata nel dicembre 2024. I due numeri sono diventati virali inizialmente attraverso alcuni video dedicati al cestista NBA LaMelo Ball, alto proprio sei piedi e sette pollici, per poi diffondersi sui social accompagnati da un gesto delle mani che simula il movimento di una bilancia.
Il successo è stato tale che Dictionary.com ha eletto “67” parola dell’anno 2025. Anche nel caso di Enrico Papi, il contenuto originale è passato in secondo piano rispetto alle reinterpretazioni degli utenti: lo spot è diventato un riferimento della cultura digitale giovanile, indipendentemente dal prodotto che intende pubblicizzare.
“Ciao sono la tua auto. Vuoi sapere quanto vale Enrico Papi?”
Alcune parodie su Reddit e su Tik Tok si sono concentrate sulla modifica dell’oggetto della domanda. Già a settembre, in un post dedicato ai Pokémon, un utente scriveva: “CIAO SONO ENRICO PAPI. VUOI SAPERE QUANTO VALE IL TUO POKEDEX????“. Un altro rispondeva inventando il sito “noicompriamopokedex.it”.
Su Tik Tok, sono comparsi foto e video prodotti tramite l’intelligenza artificiale che raffigurano Enrico Papi promuovere valutazioni ben lontane da quella di un’auto: “Ciao, sono Enrico Sparrow, vuoi sapere quanto vale la tua nave?”, scrive un utente a corredo di una foto del conduttore vestito da pirata.
Una discussione pubblicata il 4 ottobre poi ripresa da numerosi edit su TikTok ha invece ribaltato i ruoli: “Ciao sono la tua auto. Vuoi sapere quanto vale Enrico Papi?“. Per Noicompriamoauto.it questa diffusione potrebbe rappresentare un’occasione di visibilità: riproporre lo slogan infatti rende riconoscibile il messaggio anche senza voler promuovere il servizio.