Il gruppo francese Kering perde un altro direttore creativo nel giro di una settimana: Seán McGirr lascia Alexander McQueen dopo tre anni alla guida artistica. L’uscita segue quella di Anthony Vaccarello da Saint Laurent, annunciata il 9 ottobre, dopo dieci anni nella maison. Due delle principali case di moda del gruppo guidato dall’amministratore delegato Luca de Meo sono così in attesa di una nuova direzione creativa.
Il doppio avvicendamento arriva in una fase delicata per il lusso, con i consumatori più prudenti negli acquisti e i marchi chiamati a ripensare le proprie strategie. Per Kering, il cambiamento riguarda sia l’identità delle maison sia il loro posizionamento commerciale.
Il percorso di McGirr e la nuova direzione di Alexander McQueen
Nato a Dublino e formatosi alla Central Saint Martins di Londra, Seán McGirr era stato nominato direttore creativo nell’ottobre 2023. Aveva raccolto l’eredità di Sarah Burton, rimasta alla guida di Alexander McQueen per tredici anni dopo una lunga collaborazione con il fondatore.
Prima di entrare nel gruppo Kering, lo stilista aveva lavorato per JW Anderson, occupandosi delle collezioni di abbigliamento confezionato in serie, e aveva maturato esperienze professionali presso Dries Van Noten e Uniqlo. Da McQueen aveva cercato di reinterpretare l’identità di una maison storicamente legata a una moda provocatoria, teatrale e anticonformista. Secondo diverse valutazioni critiche, il tentativo non aveva prodotto un rinnovamento pienamente convincente.
Nel comunicato che accompagna l’uscita, Luca de Meo ha indicato la volontà di definire una nuova direzione per Alexander McQueen, valorizzandone l’eccellenza sartoriale, la creatività e lo spirito ribelle. L’obiettivo dichiarato è riportare il marchio al centro del panorama internazionale della moda.
McGirr ha rivendicato il lavoro svolto attraverso il dialogo con l’arte, la musica e il cinema. Lo stilista ha inoltre ringraziato gli atelier e gli artigiani che hanno contribuito alla realizzazione delle sue collezioni.
Le successioni e il riposizionamento nel mercato del lusso
Il mercato del lusso attraversa una trasformazione segnata dall’aumento dei prezzi e da una maggiore attenzione alla spesa. Negli ultimi anni molti marchi hanno concentrato progressivamente l’offerta sulla clientela più facoltosa, rendendo meno accessibili anche i prodotti che rappresentavano il primo ingresso nel mondo dell’alta moda.
Per de Meo la sfida è quindi duplice: individuare figure capaci di rilanciare l’identità dei marchi e ridefinirne il posizionamento commerciale. Le successioni riguardano non soltanto chi disegnerà le prossime collezioni, ma anche la direzione del gruppo in un mercato sempre più competitivo. Non è ancora definito se Kering procederà con ulteriori cambiamenti.
I successori alla guida creativa di Alexander McQueen e Saint Laurent non sono stati annunciati.