Sorrento, 2 dicembre 2025 – L’impatto di TikTok sul settore cinematografico italiano è stato al centro del dibattito nelle recenti Giornate Professionali di Sorrento, un evento che ha riunito esperti e operatori dell’industria. In un contesto segnato da profonde trasformazioni dovute alla pandemia e alla diffusione dello streaming, emerge con forza il ruolo di TikTok come piattaforma in grado di influenzare le scelte del pubblico e di rivitalizzare la frequentazione delle sale cinematografiche.
TikTok, motore di scoperta e coinvolgimento per il cinema
Secondo i dati presentati, il 71% degli utenti italiani ha scoperto un nuovo film, attore o serie proprio grazie a TikTok. Giuseppe Suma, Head of Media & Entertainment di TikTok Italia, ha sottolineato come la piattaforma stia “ridisegnando il modo in cui il pubblico scopre e vive il cinema”. La pagina “Per Te” di TikTok diventa così il luogo in cui nasce la conversazione spontanea e creativa attorno ai film, con contenuti generati prevalentemente dagli utenti stessi (99%) e solo l’1% proveniente da account ufficiali. Questo fenomeno amplifica la presenza dei titoli ben oltre il momento del lancio, trasformando l’interesse in una passione concreta per la sala cinematografica.
La ricerca condotta da TikTok su 60 film usciti tra fine 2023 e inizio 2025 ha evidenziato una correlazione positiva del +67% tra visualizzazioni organiche e incassi al botteghino, confermando che una maggiore conversazione sulla piattaforma si traduce in un incremento delle presenze in sala. L’84% degli utenti italiani ha dichiarato di aver visto un film in sala negli ultimi sei mesi, con preferenze di genere che spaziano dalla commedia (49%) al thriller e all’azione (entrambi al 45%).
La sala come esperienza condivisa e la sfida del cinema post-pandemia
Dopo il calo della frequentazione delle sale – gli italiani vanno in media al cinema quattro volte l’anno contro le sei volte del 2019 – tutta la filiera del cinema concorda sull’importanza di valorizzare la sala come luogo di esperienza condivisa. TikTok, con la sua capacità di coinvolgere la community in modo partecipativo, rappresenta un alleato strategico per rilanciare il settore.
Alice Porrati, Head of Measurement per Francia e Sud Europa di TikTok, ha ribadito che la piattaforma non si limita a essere un semplice canale di awareness, ma agisce come un vero e proprio motore di business per l’industria cinematografica.
L’evento di Sorrento si inserisce in un contesto culturale e territoriale ricco di storia e tradizioni, dove il cinema continua a rappresentare un importante veicolo di promozione culturale e turistica. La città, nota anche per essere stata location di importanti produzioni cinematografiche e televisive, testimonia così il legame tra innovazione digitale e valorizzazione delle esperienze artistiche dal vivo.