Una ragazza è in ufficio e riprende una videochiamata. Un collega le chiede di portargli un caffè, lei gli risponde che non è la sua assistente, ma lui insiste: secondo lui, visto che è una donna, portargli il caffè rientra nei suoi compiti.
Il video sembra la denuncia di un episodio di sessismo sul lavoro, ma in realtà è una pubblicità. Gli storytime, i video in cui i creator raccontano episodi della propria vita, servono sempre di più a promuovere un prodotto senza che chi guarda se ne riesca a rendere conto. È anche il tipo di pubblicità su cui vuole intervenire il Digital Fairness Act, la proposta presentata l’11 novembre dalla Commissione europea per rendere più riconoscibili i contenuti sponsorizzati sui social.
Storytime sponsorizzati, come il prodotto entra nella testimonianza
Su la newsletter Link in Bio, la giornalista statunitense Kate Lindsay ha raccolto ancora a luglio del 2026 diversi esempi di video costruiti attorno a capi aggressivi, suocere invadenti e sospetti di tradimento. Sono storie simili che conducono chi guarda ad arrivare fino alla fine del video. Nel frattempo, il prodotto su cui poggia l’ADV può essere nominato anche una volta sola, diventando un dettaglio della vicenda.
Uno degli esempi più ecltatanti secondo Lindsay è quello di Spicy Cubes, un marchio di caramelle gommose vendute come prodotto per aumentare il desiderio sessuale. Nei video che le promuovono, il racconto inizia da una crisi di coppia e arriva a nominare le caramelle soltanto quando la storia è già avviata. A quel punto, il nome del prodotto passa per un dettaglio che la persona davanti alla telecamera ha aggiunto di sfuggita mentre raccontava quello che le era successo, non certo una pubblicità.
Licenziata perchè incinta: lo storytime per pubblicizzare Sprout
In un articolo uscito sul Post, viene invece menzionata l’influencer statunitense @caroline.career. In uno dei video più virali, lei annuncia alla sua datrice di lavoro di essere incinta e viene licenziata sul momento. La videochiamata è recitata, ma nei commenti c’è chi prende la scena sul serio e le suggerisce di cominciare a mandare curriculum. In altri video dello stesso profilo, la protagonista racconta di aver già aggiornato il suo con Sprout, un servizio che usa l’intelligenza artificiale per preparare curriculum e inviare candidature.
Il meccanismo si ritrova anche in Italia; un altro caso citato dal Post riguarda la testimonianza social di una ragazza che è stata mandata dal preside perchè il professore, insospettito del voto alto, pensava che avesse copiato. Il racconto finisce per promuovere Kiwi AI, un servizio per studiare a partire dai propri appunti. In diversi video del profilo, la collaborazione è indicata in fondo alla descrizione, oltre la prima riga che TikTok mostra a chi scorre.
Arriva il Digital Fairness Act
Per il sommarsi di casi come quelli citati sopra, la Commissione europea e le autorità nazionali hanno deciso di fare un ulteriore passo normativo, oltre ai provvedimenti già in vigore. Con il Digital Fairness Act, la Commissione vuole chiarire gli obblighi dei creator e coinvolgere anche marchi e agenzie, chiamati a verificare non solo che le sponsorizzazioni siano segnalate ma che siano anche riconoscibili. Per chi guarda uno storytime, la differenza è concreta: poter capire che si tratta di pubblicità mentre guarda il video, senza dover aprire la descrizione o andare a cercare il link nel profilo.
Per approfondire: Stretta Ue sugli ADV degli influencer: cosa prevede il Digital Fairness Act