Tallahassee, 4 agosto 2025 – Negli ultimi giorni, negli Stati Uniti, praticamente chiunque (compreso Trump) ha detto la sua sulla discussa campagna pubblicitaria di American Eagle, che vede protagonista l’attrice Sydney Sweeney, nota per i suoi ruoli in Euphoria e C’era una volta a… Hollywood. Sweeney è ovunque nelle pubblicità americane, dettaglio che lei stessa ha spiegato con una battuta sul costo della vita a Los Angeles e su quanto siano cambiati i compensi delle attrici rispetto al passato.
A commentare la vicenda è arrivato persino il presidente degli Stati Uniti, Donald Trump. Informato da una giornalista del fatto che Sweeney risulta registrata in Florida come elettrice repubblicana dal 2024, ha risposto: “È una repubblicana registrata? Allora ora adoro la sua pubblicità!“, aggiungendo: “Restereste stupiti se sapeste quante persone sono repubblicane”.
Lo spot di Sweeney che Trump adora
Già qualche giorno prima era intervenuto anche Donald Trump Jr., che su Instagram aveva pubblicato un’immagine del padre generata con l’intelligenza artificiale: Trump in versione modello, vestito completamente di jeans. Nella didascalia scriveva: “Donald is so hot right now!!!” (Donald è davvero sexy, in questo momento!!!).
Tutto è partito dallo slogan della campagna: “Sydney Sweeney has great jeans”. In inglese, il gioco di parole è chiaro: “jeans” suona come “genes“, cioè geni. Sweeney, che ha carnagione chiara, capelli biondi e occhi azzurri, è diventata bersaglio di numerose accuse da parte di chi difende i principi della wokeness. La pubblicità è stata via via etichettata come razzista, suprematista, “ariana” e perfino nazista. Le critiche si sono moltiplicate, trasformando una polemica iniziale in un autentico ciclone di opinioni contrastanti.
Reazioni e la posizione di American Eagle
Tuttavia, non sono mancati nemmeno i sostenitori. Oltre agli apprezzamenti della famiglia Trump, anche il comico Stephen Colbert — forse nel tentativo di riequilibrare l’immagine di sé come “perseguitato politico”, dopo la cancellazione del suo Late Show attribuita a un presunto “editto” di Trump — ha detto che, in fondo, le reazioni ai jeans di Sweeney erano forse esagerate.
Anche il vicepresidente JD Vance ha ironizzato contro gli indignati, dicendo: “Non avete imparato nulla dalle elezioni del novembre 2024? Pensate davvero che accusare di nazismo chi trova Sydney Sweeney bellissima sia una strategia vincente?”.
Solo in un secondo momento American Eagle ha cercato di spegnere l’incendio con un comunicato in cui si sottolineava che lo spot faceva riferimento esclusivamente ai jeans — con la “j” — e non ai “genes“. Ma questo tentativo è stato indebolito da un video ancora in circolazione, in cui si vede Sweeney, vestita in denim, mentre spiega in modo seducente che “i geni si ereditano dai genitori e influenzano tratti come colore dei capelli, della personalità o degli occhi”. Alla fine, con la telecamera puntata sui suoi occhi azzurri, conclude dicendo: “I miei jeans sono blu”.
In questa vicenda, molti hanno cercato di interpretare i segnali culturali e politici associati a Sweeney: la sua presenza al matrimonio di Jeff Bezos a Venezia, la passione per la musica country, una foto su Instagram in cui un parente indossa una maglietta Blue Lives Matter (quelle dei poliziotti, ndr), e le sue origini nelle zone rurali di Washington e Idaho, aree molto conservatrici. Tutti questi elementi sono stati usati per rafforzare l’idea che il caso Sweeney sia un nuovo simbolo della profonda divisione politica americana. E quando si è scoperto ufficialmente che è registrata come repubblicana, le critiche sono aumentate ancora.