Milano, 24 luglio 2025 – Meta Platforms, la multinazionale statunitense leader nel settore tecnologico e proprietaria dei social network Facebook e Instagram, ha avviato un nuovo invio di notifiche agli utenti dell’Unione Europea, Italia inclusa, per comunicare una scelta importante riguardante l’esperienza d’uso delle sue piattaforme.
Notifiche per la scelta tra abbonamento e pubblicità
Gli iscritti a Facebook e Instagram stanno ricevendo un messaggio che propone due opzioni per continuare a utilizzare le app: sottoscrivere un abbonamento mensile da 7,99 euro per un’esperienza senza pubblicità oppure mantenere l’accesso gratuito, ma visualizzando annunci mirati. Per chi opta per la seconda soluzione, Meta offre una possibilità intermedia: limitare la personalizzazione delle inserzioni pubblicitarie, accettando tuttavia la presenza di annunci non saltabili di breve durata.
Questa iniziativa, già sperimentata in precedenza, costituisce la risposta di Meta alle normative europee, in particolare al Digital Markets Act (DMA) e al Digital Services Act (DSA), che mirano a regolamentare l’uso dei dati personali e a tutelare la privacy degli utenti. L’azienda sottolinea che non si tratta di tentativi fraudolenti o di phishing, ma di una campagna autorizzata e conforme ai nuovi obblighi imposti dall’Unione Europea.
Meta e la controversia legale con l’Unione Europea
Meta ha presentato un ricorso contro la decisione dell’UE che considera non conforme al DMA la modalità di doppia scelta tra abbonamento e servizio gratuito con pubblicità. L’azienda statunitense lamenta che questa imposizione ridurrebbe l’efficacia degli annunci personalizzati, compromettendo gli obiettivi del regolamento, creando incertezza e ostacolando la capacità degli operatori europei di monetizzare efficacemente. Secondo Meta, ciò potrebbe anche peggiorare l’esperienza degli utenti.