La Commissione europea ha presentato l’11 novembre il Digital Fairness Act, una proposta che interviene sulle sponsorizzazioni degli influencer sui social – i cosidetti ADV – e su altre pratiche che influenzano il modo in cui adulti e minorenni passano il tempo online.
Influencer e ADV nascosti: cosa prevede il Digital Fairness Act
In realtò, l’obbligo per gli influencer di rendere riconoscibili i loro contenuti commerciali e pubblicitari esiste già, ma, da un’indagine pubblicata nel 2024, la Commissione europea e le autorità nazionali per la tutela dei consumatori hanno rilevato che, su 576 influencer controllati, solo un influncer su cinque segnalava i propri contenuti come commerciali, ma il 97% li pubblicava.
Con il Digital Fairness Act, Bruxelles vuole chiarire gli obblighi di chi promuove un prodotto sui social. Una sponsorizzazione dovrebbe essere riconoscibile anche quando prende la forma di una recensione o del racconto di un’esperienza personale. Infatti, negli ultimi tempi sono diventate sempre più popolari sui social le testimonianze di disavventure amorose o lavorative che, però, alla fine nascondono un contenuto pubblicitario.
Anche marchi e agenzie sarebbero chiamati a verificare che i creator rispettino le regole. La proposta interviene inoltre sulle promozioni di prodotti pericolosi, vietati o presentati come adatti ai minori quando non lo sono.
Stop al “Pay to win” nei videogiochi
Il Digital Services Act già vieta alle piattaforme online di mostrare pubblicità basata sulla profilazione quando sanno con ragionevole certezza che l’utente è minorenne. Significa, per esempio, che una piattaforma non può usare i dati sulle interazioni di un adolescente per scegliere quali annunci mostrargli. La proposta della Commissione estenderebbe il divieto anche agli altri siti web e alle app.
Bruxelles interviene anche sugli acquisti nei videogiochi. Per i minori, la proposta prevede di vietare meccanismi come il pay-to-win, che permette di comprare un vantaggio sugli altri giocatori, e il pay-to-progress, che consente di pagare per avanzare più in fretta.
Cosa cambia per i consumatori online
La proposta vieterebbe anche alle aziende di applicare prezzi personalizzati più alti sfruttando le caratteristiche o le condizioni personali di un consumatore vulnerabile o minorenne.
Il testo affronta anche il passaggio dalle prove gratuite agli abbonamenti a pagamento e gli ostacoli che gli utenti incontrano quando vogliono disdire un servizio. La Commissione propone inoltre di consentire agli utenti di disattivare alcune funzioni pensate per farli restare più a lungo su un sito o un’app, come la riproduzione automatica dei video e alcune notifiche che li invitano a tornare.