Crescita delle piattaforme di streaming a pagamento nel 2024 con Netflix leader ma in calo (-5,6%), a seguire Amazon Prime Video (+7,8%) e Disney+ (+2,4%). Le ore di navigazione totali diminuiscono, mentre aumentano per i servizi VOD gratuiti, con News Mediaset come top
Il panorama delle piattaforme di streaming in Italia è in continua evoluzione, con Netflix che, pur mantenendo la sua posizione di leader, ha registrato un significativo calo del 5,8% nel numero di utenti. Secondo i dati dell’Osservatorio Agcom, a dicembre 2024, Netflix ha raggiunto una media di 8,2 milioni di utenti unici, una contrazione rispetto agli 8,7 milioni dello stesso periodo del 2023. Questa flessione evidenzia come la piattaforma stia affrontando una crescente concorrenza che erode la sua base di utenti.
Crescita di Amazon Prime Video
Al secondo posto, Amazon Prime Video ha visto un notevole incremento, raggiungendo 7,2 milioni di visitatori unici, con un aumento del 7,8% rispetto all’anno precedente. Questo successo è attribuibile non solo all’ampia offerta di contenuti originali, ma anche ai vantaggi legati all’abbonamento Prime, che offre un pacchetto completo di servizi. Disney+, pur mantenendo la sua terza posizione, ha registrato 3,6 milioni di utenti unici, con una crescita del 2,4%, dimostrando l’interesse costante per i contenuti del vasto catalogo Disney, Marvel e Star Wars.
Tendenze positive per Dazn e Now
Altre piattaforme come Dazn e Now (Sky) mostrano tendenze positive, con Dazn che è passato a 2,2 milioni di utenti unici (+7%) e Now che ha raggiunto 1,4 milioni, con un incremento del 18,1%. Questi dati riflettono una diversificazione nelle scelte di consumo degli utenti, che stanno esplorando sempre più contenuti sportivi e di intrattenimento offerti da questi servizi specializzati.
Flessione del tempo di visione
Il tempo totale trascorso sui principali siti di streaming, che ammonta a quasi 38 milioni di ore a dicembre 2024, ha subito una flessione del 5,3% rispetto all’anno precedente. Netflix ha visto una significativa riduzione, passando da 360 milioni di ore nel 2023 a 337 milioni nel 2024, suggerendo che gli utenti stanno dedicando meno tempo alla visione di contenuti sulla piattaforma. Al contrario, Amazon Prime Video ha incrementato il tempo di visione da 55 milioni a quasi 78 milioni di ore, mentre Disney+ ha visto un aumento del 22,2%, raggiungendo 34 milioni di ore.
Inoltre, il settore delle piattaforme di video on demand (VOD) gratuite ha registrato 35 milioni di navigatori unici a dicembre, mostrando una leggera contrazione rispetto all’anno precedente. Tra queste, News Mediaset Sites ha dominato con 21,1 milioni di utenti, seguita da Sky TG24 e RaiPlay. Questi dati indicano una continua crescita nell’interesse degli utenti per i contenuti gratuiti, che offrono un’alternativa accessibile alle piattaforme a pagamento.
