Torino, 1 dicembre 2025 – In occasione della cerimonia del Golden Boy, tenutasi al Museo Nazionale dell’Automobile di Torino, Fabrizio Sormani, Chief Commercial Officer Italia di Decathlon, ha illustrato il nuovo percorso di rebranding dell’azienda, definendolo più un’evoluzione che una rivoluzione. Decathlon, partner dell’evento, ha così sottolineato la continuità della propria identità e l’impegno verso l’innovazione, mantenendo un legame saldo con il territorio e lo sport.
Decathlon: un’evoluzione che guarda al futuro
“Non una rivoluzione, ma un’evoluzione” ha dichiarato Sormani, evidenziando come in cinquant’anni di attività l’azienda abbia sempre saputo rimettere in discussione le proprie strategie per rimanere fedele alla propria identità e sostenere l’innovazione. Tra i prodotti emblematici citati vi sono la tenda “2 seconds” e la maschera “Easy Breath”, simboli dell’approccio pratico e innovativo di Decathlon.
Il calcio, secondo il manager, rappresenta un linguaggio universale ed è per l’azienda un canale fondamentale, che unisce accessibilità e tecnicità. Decathlon offre infatti una gamma di prodotti che spazia dai prezzi più bassi fino alla fascia alta, garantendo un ottimo rapporto qualità-prezzo. Tra le novità di rilievo, Sormani ha menzionato le scarpe da calcio co-progettate con la nazionale italiana femminile grazie alla collaborazione con Alessia Orro e quella sviluppata con Antoine Griezmann, frutto di un lavoro sinergico tra atleti e ingegneri del campus di Lille.
Il legame con la Serie C e il territorio
Particolare attenzione è stata dedicata al rapporto con la Serie C, che rappresenta per Decathlon un motivo di orgoglio e coerenza con il proprio DNA territoriale. Il 90% delle città delle 60 squadre partecipanti alla Serie C dispone infatti di un punto vendita Decathlon a meno di dieci minuti di distanza, a testimonianza di un legame autentico con il territorio e le comunità locali.
Inoltre, Decathlon fornisce alla Serie C il pallone ufficiale, sviluppato secondo gli standard FIFA e sottoposto a oltre dieci test tecnici. Sormani ha definito questo pallone “uno strumento professionale” con l’auspicio che possa ispirare tanti giovani a inseguire i propri sogni sui campi della Lega Pro, rafforzando così il connubio tra sport e crescita personale.
La presenza di Decathlon come partner del Golden Boy, evento di grande richiamo sportivo e culturale, testimonia la volontà dell’azienda di consolidare la propria immagine attraverso iniziative che valorizzano il mondo dello sport e la sua capacità di coinvolgere diverse generazioni.
Fonte: Sebastiana Risso - Decathlon, Sormani: "Il nostro rebranding è un'evoluzione. Con la Serie C un legame autentico"
