Milano, 2 settembre 2025 – Boem, la bevanda innovativa nel settore degli hard seltzer italiani, nata dall’idea e dalla collaborazione tra il rapper Fedez e il musicista Lazza, sta vivendo una fase di trasformazione significativa sotto la guida di Leonardo Maria Del Vecchio e la sua società Lmdv Capital. Dopo un avvio non privo di difficoltà, con risultati economici ancora in rosso nel 2024, il marchio si appresta a consolidare e ampliare la sua presenza sul mercato nazionale e internazionale.
L’evoluzione di Boem e la nuova proprietà
Lanciata nel maggio 2023, Boem si è proposta come la prima bevanda hard seltzer italiana, caratterizzata da un basso tenore alcolico (4,5%), un apporto calorico limitato (91 calorie per lattina da 330 ml), e un packaging sostenibile con lattine in alluminio 100% riciclabile. La sua formula vegana e senza glutine ha conquistato un pubblico attento al benessere e alla qualità, oltre a un target giovane e dinamico.
Nonostante il forte appeal derivante dalla notorietà di Fedez e Lazza, soci storici rispettivamente con il 21,75% e il 3% delle quote, i dati di bilancio 2024 hanno mostrato perdite per oltre 3 milioni di euro e un fatturato di poco superiore a 369 mila euro. Questi numeri sono però stati valutati coerenti con un piano industriale che prevedeva importanti investimenti per lo sviluppo del brand. Nel primo quadrimestre 2025 si è registrata una significativa crescita, con un fatturato superiore del 69% rispetto all’intero 2024.
Strategie di rilancio e trend di mercato
Il rilancio di Boem passa attraverso il rafforzamento della rete distributiva, con una presenza sempre più capillare nei canali Horeca e nella grande distribuzione, su insegne come Esselunga, Conad, Coop e Carrefour. Il marchio ha inoltre introdotto nuovi prodotti e una nuova identità visiva per ampliare la propria offerta e attrarre consumatori in cerca di drink leggeri e innovativi.
L’interesse per il segmento degli hard seltzer è in forte crescita a livello globale, con un giro d’affari che supera i 10 miliardi di dollari e una previsione di crescita annua superiore al 10% fino al 2030. In Italia, questo fenomeno è ancora in fase iniziale ma promette di conquistare consensi, proponendosi come alternativa più leggera e aromatizzata alla birra tradizionale.
Il ruolo di Fedez e Lazza e le prospettive future
Pur cedendo la loro partecipazione azionaria a Lmdv Capital, Fedez e Lazza manterranno un ruolo di ambassador per il brand Boem, continuando a promuovere la bevanda nel mercato italiano. Un passaggio di testimone pensato per imprimere un’accelerazione allo sviluppo internazionale di Boem, con l’obiettivo di raggiungere la distribuzione di cinque milioni di lattine entro la fine del 2025.
Dietro il progetto, oltre ai due artisti, ci sono anche figure chiave come l’imprenditore Camillo Bernabei e l’erede dell’impero Luxottica, Leonardo Maria Del Vecchio, supportati da un management esperto con Edoardo Tribuzio, CEO, e Matteo Giannetti, responsabile marketing.
L’innovazione e il posizionamento di Boem nel panorama delle bevande ready-to-drink a bassa gradazione alcolica rappresentano un caso emblematico di come il connubio tra musica, lifestyle e imprenditoria possa creare nuove opportunità di business nel settore beverage italiano.
