Roma, 27 novembre 2025 – Il Black Friday si conferma anche quest’anno uno degli eventi commerciali più attesi in Italia, con una crescita della partecipazione e del budget destinato agli acquisti. Secondo un’indagine di Altroconsumo su un campione di oltre 2000 italiani, l’83% dei cittadini prevede di fare acquisti durante il Black Friday 2025, un dato in crescita rispetto al 2024, che riflette un graduale ritorno di fiducia dopo anni di incertezza economica.
Partecipazione e comportamenti d’acquisto degli italiani
Più di 8 italiani su 10 saranno coinvolti nel Venerdì Nero, con una maggiore propensione tra i consumatori under 55, più sensibili alle promozioni e più inclini a organizzare anticipatamente i loro acquisti, anche per i regali natalizi. Tuttavia, come evidenziato dall’indagine di Altroconsumo, oltre un terzo degli acquirenti nel 2024 ha manifestato comportamenti impulsivi, acquistando prodotti non necessari o superando il budget previsto, segnalando l’importanza di una maggiore consapevolezza nell’approccio agli sconti.
La spesa media stimata per il 2025 raggiunge i 222 euro a persona, che salgono a 270 euro nei consumatori intenzionati ad acquistare. Questi valori confermano il ruolo centrale che il Black Friday riveste nel bilancio delle famiglie italiane, anche se storicamente le previsioni di spesa sono spesso superiori agli importi effettivamente spesi. Nel 2024, ad esempio, la spesa media pianificata di 202 euro si è tradotta in 193 euro reali. Il risparmio percepito tra chi ha acquistato durante il Black Friday 2024 è stato significativo, pari al 31%, corrispondente a circa 129 euro.
Tendenze di consumo e categorie preferite
Le categorie più ricercate confermano la prevalenza di abbigliamento, scarpe e accessori, affiancate da una forte domanda nel settore tecnologico, trainato da smartphone, laptop e dispositivi per la casa intelligente. In crescita anche gli acquisti legati al miglioramento degli spazi domestici, con particolare attenzione a mobili e decorazioni, a testimonianza dell’importanza crescente della qualità della vita in casa. Le preferenze di genere restano evidenti: le donne privilegiano moda, casa e alimentari, mentre gli uomini si orientano maggiormente verso elettronica, sport e mobilità leggera.
Offerte e prodotti più richiesti sul mercato online
Durante la Settimana del Black Friday 2025, piattaforme come Amazon.it propongono un’ampia gamma di offerte su prodotti di elettronica, elettrodomestici, articoli per la casa e accessori di moda. Tra gli articoli più scontati figurano dispositivi Amazon Echo, Kindle e Fire TV Stick, oltre a batterie di pentole, lampade smart e accessori per la casa, con ribassi che possono superare il 50%. Questa varietà di offerte conferma il ruolo chiave del commercio elettronico nel guidare le vendite durante il periodo promozionale, affiancando le tradizionali vendite nei negozi fisici.
Il fenomeno del Black Friday mantiene dunque la sua centralità nel panorama commerciale italiano e internazionale, rappresentando non solo un momento di grande interesse per i consumatori ma anche una sfida per la gestione responsabile della spesa e per la sostenibilità del mercato retail.